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文创产品给台北故宫带来了巨大的商业价值国内郑少秋

2022-08-04 00:27:28  泰谷娱乐网

文创产品给台北故宫带来了巨大的商业价值_国内

今年7月4日,台北故宫的粉丝团在某社交网站上贴出了一款写着康熙朱批“朕知道了”的纸胶带的照片,引发两岸网友疯转,并很快激起了一轮销售热潮。据台北故宫的网络商城透露,“朕知道了”纸胶带在网络上的受询问度极高,不仅本地观光客喜爱,连中国其他地区的顾客也抢买,1,000多份很快就销售一空。 近年来,台北故宫博物院以自身收藏的国宝为基础,衍生出丰富多彩的文化创意产品,通过一系列商业创意,让文物“活”了起来—这些产品不但吸引了更多游客的目光,也走进了普通百姓的家中和心中,更带来巨大商业价值。 “朕知道了”走红 据了解,“朕知道了”这款纸胶带,其创意来源于台北故宫博物院院长冯明珠于2005年策划的“知道了:朱批奏折展”,该展导览手册由当时任研究员的冯明珠执笔主编,目前已再版九次,封面即印有康熙皇帝满汉文朱批真迹“知道了”。今年6月被开发成纸胶带产品后,更是一炮走红。 据报道,在7月4日该纸胶带网上亮相之后,5日台北故宫礼品部的该款纸胶带就被抢购一空,6日一早,礼品部出现了排队人潮,准备抢购11时开卖的这款产品。有位当地台商说:“儿子昨晚特地从广州打电话回家,要我今早一定要来帮他买‘朕知道了’纸胶带。”而来自北京的梁小姐则对记者表示,这款纸胶带非常有趣,要多买几份回去送朋友。 据台北故宫礼品部经理吴桂芳介绍,这是台北故宫首次推出皇帝朱批纸胶带,一组有黄白红三款颜色,每组售价新台币200元。台北故宫从6月开始推出这一产品以来,目前共已推出五款,分别以“乾隆御览之宝”及乾隆各式玺印等设计,在现场与网络商城均有贩售。未来纸胶带系列会推出20款,意大利籍宫廷画家郎世宁的《百骏图》相关产品也即将上市。 网友甚至由此萌发奇想,希望台北故宫可以推出“贱人就是矫情”、“本宫乏了”、“圣旨到”、“跪安吧”等创意纸胶带。毕竟现在清宫剧的爱好者众多,肯定会引来无数的追捧。 热卖背后的巧思 不管台北故宫此举是否主要出于某种商业目的,这些纸胶带产品确实为传统文化赚足了人气。 《北京青年报》有评论文章认为,泱泱故宫能有如此新奇而顽皮的创意,成功地接上了现代人的地气,旧朝奏折里那沉埋的文字突然间就被唤醒了生命,这样的“穿越”对于频频告危的中国传统文化来说是一件好事。 设想一下,这霸气的“墨宝”粘贴在纸张或礼盒之上时,那封存之物立刻就有了岁月的色泽,又会因皇上的“一笔参与”而身价倍增。这些皇帝朱批纸胶带“稳准狠”地抓住了年轻人的心理,既有文化历史感,又能在实用的基础上幽人一默。 更有媒体翻出旧账指出,其实买卖皇帝的朱批不算什么,台北故宫可是连皇帝的脸面都敢卖。比如他们卖的一款便条纸叫“宗心为你”,是把馆藏画作里的唐玄宗头像设计成卡通可爱版人物,三撇小胡子、两个红脸蛋,一下子把皇家气象变为现代动漫。而用撅着小嘴的唐朝仕女卡通人像制作的另一款产品则叫作“想入妃妃”—这样别致独创的设计,即使是对唐朝文化不感兴趣的人也会被吸引。 一位内地媒体人告诉记者,近年来中国传统文化的流失颇令各方有志之人叹息与焦急,但是台北故宫的“朕知道了”的走红,足以让人们知道中国的古老文化与年轻人之间并非远隔光阴的两岸难以跨越。再看大陆的一些文化纪念品,仅仅有着“到此一游”的“短视”功能,帽子、T恤、绢人、扇子、刺绣、钥匙扣、图册,多年来千篇一律、做工粗糙,而且从形式到内容都缺少地域特色和艺术魅力。每到长假,北京故宫都人头爆棚,但大家去看的都是什么皇帝的宝座、慈禧的住处⋯⋯却没有什么文化产品能够留存在手边。 文化的传承要从打动人心开始,虽然一两件文化创意产品在这种历史传承中的力量非常微小,而且难免带着商业的印记,但是这样的星星之火恰恰更能照亮社会文化风气的细节,更能验证创意者本身对于传统文化的了解与热爱。 做商业也要有“学问” 实际上,纸胶带的热卖只是台北故宫一系列成功的商业开发案例的冰山一角。许多精美的文创小商品已经给台北故宫带来了巨大的商业价值。 翠玉白菜是台北故宫的人气展品,以它为主题的商品始终高居台北故宫各项展品的销量榜首,比如翠玉白菜伞和翠玉白菜形状的移动硬盘等,一年的销售额达到了新台币1.4亿元。近来还有一款“冰山一脚”潮袜,结合北宋汝窑的冰裂纹及南宋龙泉窑青瓷设计,有热粉红、天空蓝、酷炫黑3种颜色,也卖得相当火。据统计,目前与台北故宫博物院合作开发文化创意产品的厂商数量达92家,一年开发近600项新品,其中授权厂商数23家,每年都为台北故宫博物院带来非常可观的经济效益。 在台北故宫礼品部,仅仅是胶带纸、便条纸这类设计文具就多达588种,更别提各种设计和做工精致的出版物、艺术纪念品等。如果说文化是软资产,那么在这一点上,台北故宫显然很擅长经营。而反观内地的许多博物馆,让人见识其文化的途径似乎只有邮票一途。 近来,国内各地纷纷开发文化创意产业,似乎好的创意唾手可得。比如荷兰的大黄鸭甫一登陆香江,内地便群起而效仿,结果观众们对这种机械的模仿根本不买账。也正因为如此,许多地方花大价钱建起的文化基地几乎成了旅行团的天下,游客们只是急匆匆地一瞥,“知道了”然后就走,商业开发方面非常粗糙。而台北故宫多年积累的商业创意,却可以让人在潜移默化中领略前人文化精华中的神韵。

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